Η σουηδική αλυσίδα H&M αναπτύσσει δυναμικά την παρουσία της στην αγορά των μεταχειρισμένων ρούχων, προωθώντας την πώλησή τους τόσο στα φυσικά της καταστήματα -συμπεριλαμβανομένης της Ελλάδας- όσο και μέσω του ηλεκτρονικού της καταστήματος.

Η κίνηση αυτή εντάσσεται στη στρατηγική βιωσιμότητας του ομίλου, αξιοποιώντας παράλληλα την αυξανόμενη τάση, ιδιαίτερα μεταξύ των νέων, για αγορές second-hand.

Υπενθυμίζεται ότι κάτι αντίστοιχο κάνει ήδη από το 2023 η ΖΑRA με την υπηρεσία Zara Pre-Owned.

Στο πλαίσιο αυτό, η H&M διερευνά την εξαγορά -η απλή συνεργασία- ηλεκτρονικών πλατφορμών μεταχειρισμένων ρούχων, προκειμένου να βελτιστοποιήσει περαιτέρω τη δραστηριότητά της στον τομέα.

Όπως ανέφερε η Σοφία Μάλεν, υπεύθυνη επιχειρηματικών μοντέλων κυκλικής οικονομίας της H&M, σε πρόσφατη παρουσίαση στη Στοκχόλμη, η εταιρεία στοχεύει στη διεύρυνση των υπαρχουσών συνεργασιών της με σχετικές πλατφόρμες, καθώς και στην πιθανή εξαγορά κάποιων εξ αυτών.

Το πρόγραμμα Pre-Loved και η επέκταση του second-hand μοντέλου

Η συλλογή μεταχειρισμένων ρούχων της H&M, που διατίθεται εντός των καταστημάτων, φέρει την ονομασία Pre-Loved και συνδυάζει τη στρατηγική βιωσιμότητας με την προσφορά προσιτών τιμών. Μέσω του Pre-Loved, οι καταναλωτές έχουν τη δυνατότητα να αποκτήσουν ρούχα ακόμη και από κορυφαίους οίκους μόδας, σε τιμές προσαρμοσμένες στα επίπεδα της H&M.

Αυτή τη στιγμή, η συλλογή είναι διαθέσιμη σε οκτώ φυσικά καταστήματα του ομίλου, με στόχο την επέκτασή της σε περισσότερα σημεία. Παράλληλα, η εταιρεία επενδύει σε καινοτόμες πρακτικές κυκλικής μόδας, όπως η ενοικίαση ρούχων, οι υπηρεσίες επισκευής και η παροχή συμβουλών για τη μεγιστοποίηση της διάρκειας ζωής των ενδυμάτων.

Στην Ελλάδα, η H&M εφαρμόζει ήδη το πρόγραμμα garment collecting, επιβραβεύοντας τους καταναλωτές που επιστρέφουν παλιά ρούχα με εκπτωτικά κουπόνια.

Στο πλαίσιο της ενίσχυσης της βιωσιμότητας, η H&M επενδύει σε νεοφυείς επιχειρήσεις (startups) που αναπτύσσουν καινοτόμες πρώτες ύλες και διαδικασίες με χαμηλό περιβαλλοντικό αποτύπωμα. Ο όμιλος έχει ήδη προχωρήσει σε 31 στρατηγικές συνεργασίες μέσω του H&M Group Ventures, δημιουργώντας ευκαιρίες και για ελληνικές startups.

Παράλληλα, η H&M συνεργάζεται με άλλους μεγάλους ομίλους του κλάδου, όπως η GAP, η Mango και η Bestseller, για τη χρηματοδότηση πράσινων επενδύσεων από βασικούς προμηθευτές σε χώρες όπως το Μπανγκλαντές και η Ινδία.

The post Η H&M μπαίνει «σφήνα» στα χωράφια του ZARA appeared first on ieidiseis.gr.